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英国自14日起实施新广告规范，禁止发放含性别刻板印象的广告内容，例如呈现女性不谙泊车或男性帮婴儿换尿布手忙脚乱，以减少性别不平等的现象。
伦敦地铁站墙上一个减肥产品广告曾引起广泛争议。数据图片
英国广告标准管理局（ASA）指出，证据表明，广告中的一些性别刻板内容对个人、经济和社会造成了不良影响，并无形间增加了人们之间交往的成本。
“简而言之，我们发现随着时间的推移，广告中的一些描述可能会限制人们的潜力。”ASA表示。
新规范将影响社交媒体广告以及电视、电台、报章和公共场所的广告。诸如有关女性不懂泊车或丈夫懒于家务或不懂换尿片等刻板印象的广告，可能会违反新规例。
其它可能被禁止的广告内容，包括对儿童抱负的刻板印象，例如渴望成为工程师的男孩和渴望成为舞者的女孩，以及女性做家居清洁及男性做家居装修的刻板印象。
若广告包含足以造成冒犯或伤害的性别角色内容，将即刻遭下架。ASA无权向违反者施以罚款，但英国广播机构需要遵从守则，否则影响续牌。
ASA行政总裁帕克指，广告中有害的性别歧视观念会导致社会不平等，一些广告的描述可能会限制人们的潜力。广告商避开这些问题，符合英国女性和男性以及我们的经济和社会的利益。
广告委员会（CAP）打破性别刻板印象计划领导人斯密立表示：“广告中具伤害性的性别刻板印象足以影响人们看待自己的方式。这些刻板印象让人们对实现自己的潜能裹足不前，或者让他们放弃追求特定职业和产业。个人和经济都为此付出代价。”
女权团体普遍支持新的广告规范，但有民众认为新规定矫枉过正，一味追求政治正确。
2015年，伦敦地铁站墙上一个减肥产品广告引起争议，内容是一名穿着比坚尼的女模问：“妳的海滩美体准备好了吗？（Areyou beach body ready? ）”
这个减肥产品原本一心想要宣传自家产品的有效性，结果没想到接下来却遭到了大部分网友的抵制，“难道非要瘦才能去海滩吗？”、“胖就没资格去海滩吗？”
这个广告最后不仅下架，公司也被罚款，并触发监管当局检视所有包含性别刻板印象的广告。
