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University of Bradford(布拉德福德大学)
所在地区:英格兰所在城市:BradfordTIMES排名:84
一键免费快速申请文章正文综述详细专业照片新闻校友录已获Offer学生资料英国选民们有一种显而易见的普遍感觉，即政治无非是大肆宣传与鼓动。有鉴于此，让政客们去学习市场营销，看起来或许是多此一举。不过，这正是他们在做的事情。
下月，15名英国下议院和内阁成员将参加一个市场营销项目，该项目由布拉德福德大学管理学院(Bradford University School of Management)与Industry and Parliament Trust(IPT)联合主办，后者是旨在帮助议员更好地理解商业所建立的一家机构。布拉德福德大学高层培训主管朱利安•拉韦尔(Julian Rawel)表示，该课程目前已进入第二年，传授市场营销学基本原理。“我们向他们传授一些原理和良好的商业实践。”
尽管在英国，为公共部门人士提供高管商业培训仍相对新鲜，但这种情况已在美国流行了数年。
拉韦尔称，对于许多参加了第一期布拉德福德项目的议员而言，该课程确实让人大开眼界。第一期项目已于今年年初结束。他表示，许多人曾认为市场营销是广告的同义词。“我相信，参与该项目的学员对自己所学到的知识感到惊讶。也许，将其称作市场营销是不对的。它针对的是如何与你的利益相关方打交道。”同时，他补充道：“我坚信，市场营销不过是常识，但有时你要能解释清楚。”
参加第一年课程的议员觉得课程很难，而自由民主党(Liberal Democrat)上议院议员利兹•巴克(Liz Barker)认为，那些授课者同样很难。她表示：“我想他们（布拉德福特的教授们）发现我们是一群极其有趣，并很难对付的学生。”并挖苦地补充道：“我们的讨论的确充满激情。”
考虑到下议院议员时间的其它安排，“市场营销学原理”项目被压缩在5个月内，仅授课6次，每次2小时。项目中净是对市场营销学所有经典案例的讨论——市场细分、竞争优势、利用消费者数据、道德及品牌价值。案例研究包括Mini的重新推出、英国家电公司Dyson，以及超市乐购(Tesco)的“忠诚计划”。
由于不到20%的英国下议院议员出身商界，30多年前创立的IPT的核心工作是为上下两院议员安排在企业中的职位或“奖学金”
市场营销项目是IPT以“商业原理”为名所开设的一系列课程中的一部分。该系列课程包括一个“介绍金融城”项目，目前已进入第3个年头，以及一门“了解金融学原理”课程。而今年5月推出了第3个项目“了解会计学和英国税原理”。
埃克尔斯（Eccles，曼彻斯特地区）下议院议员伊恩•斯图尔特(Ian Stewart)是IPT的拥护者，认为自己的关键职责之一是在选区内宣传商业。另外他认为，学习商业如何运作能使政府更为出色。
他在2002年曾作为一名IPT学者，在IBM英国分公司和福特(Ford)旗下的Premier Automotive Group。他参加了“介绍金融城项目”及市场营销课程。
他表示，布拉德福德的教员在学员中的不同派系间游刃自如。“他们能激发我们的政治思考，同时不参与党派政治。”
