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Lancaster University(兰卡斯特大学)
所在地区:英格兰所在城市:LancasterTIMES排名:11
获取留学方案文章正文综述详细专业照片新闻校友录已获Offer学生资料本文从为什么要学习营销，营销的职业发展到英国的营销专业选择三个方面剖析如何在英国的大学中找到适合自己的营销专业。Marketing就是销售;Marketing就是做广告;Marketing就是搞关系，这些比较普遍的代表了国内大众对于营销专业的一点认识，不能定义为对或者错，笔者认为都比较片面。本文从为什么要学习营销，营销的职业发展到英国的营销专业选择三个方面剖析如何在英国的大学中找到适合自己的营销专业。
什么是Marketing
如果你以后将学习Marketing，一定会遇到这个名字，Philip Kotler(菲利普·科特勒)，被誉为现代营销学之父。他将Marketing定义为：Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. (营销就是通过探索，创造和传递产品及价值，从而满足需求的过程)。从这个定义我们可以看出，营销的核心就是传递价值的这个过程，这个过程的每一步每一个环节，我们都可以定义为营销。Marketing的核心是关注需求和欲望，在传统行业中，了解了目标群体的需求和欲望后，企业从产品研发，价格制定，产品生产包装，渠道分配控制，终端销售，及销售之后的客户服务，每一个环节都是为了达到最终的产品和价值传递交换的目的，因此都可以定义为 Marketing。在互联网行业中，本质上整个过程比较类似，只是更关注于具体产品。读到这里我们可以发现，很多广义上的错误认为，Marketing 是做一件事，其实，Marketing是做整个过程中的每个环节，销售，广告，关系都可以某种意义上来说，都是Marketing的一部分。
Marketing的职业前景如何
上文简单的介绍了Marketing的定义，我们简化一下概念，从传统企业的角度，简单的说，Marketing就是教育消费者为什么要买你的产品，为什么你的产品比别人的好。你要使用对的方法和传递对的信息，去教育和影响你的目标受众。越来越多的企业现在将自己转向市场导向的企业，举个例子，快消企业(FMCG，快速消费品)目前都是市场导向的，市场部一般都会作为公司的核心部门。销售部根据市场部的指令进行销售战略;供应链根据市场部的要求供给，财务根据市场部的计算来提供财务支持，所有的部门都是围绕着市场部进行工作。市场部的重要性可见一斑。除了重要性以外，Marketing的职位选择性很大。因为是个全链条的商业学科，你所学的东西可以运用到甚至整个企业运营环节中。下面我们具体说一下Marketing学位学成之后的职业规划。
职业规划
学营销的毕业后，一般同学会进入一个或大或小的广告公司，或者公司的市场部。从这里开始，你的职位从assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。将你所学充分运用到工作中，你会发现在英国学习时候大量的模拟实践这会就非常有用，因为你将面对朝九晚五的生活，但是夹杂着大量的团队合作，项目deadline前的痛不欲生，做空中飞人去见客户，或者编织人脉，或者做市场调研。同样的，你的职业生涯也可能进入广告传媒圈，广告，品牌管理，数字营销，跨国营销，移动营销，社会化媒体营销等等。定价归市场经理管，渠道归渠道经理或者采购经理管，推广归营销推广主管负责，产品归品牌或者产品经理管。营销撰稿需要懂一些基本的HTML或者前端编程语言，进行线上推广。产品开发团队，负责消费者反馈调查，开发新产品。客户服务团队则是帮助后续沟通。媒体或者公共关系团队则是面对媒体实施营销计划，应对突发状况，协助维护客户关系。由于在整个商业关系中，需要营销者的领域实在太多，所以另外一些岗位某些程度上讲，也是适合Marketing毕业生的。比如金融，保险，咨询，管理，还有时尚领域的设计，文化传播，出版印刷，规划，网页设计，运动产业等等，这些方向也可以作为毕业职业规划考虑。
笔者做了一张图，方便大家来先大致了解下Marketing学生可以有的比较有代表性的职位：
Marketing职业发展行业及职位概况
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